ทำให้ป่นปี้ตำนานการสร้างแบรนด์

ทำให้ป่นปี้ตำนานการสร้างแบรนด์

ถ้าคุณออนไลน์มานานแล้วคุณจะมั่นใจได้ว่า “gurus” หลายคนให้ความคิดเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ อย่างไรก็ตามสิ่งที่คุณอ่านไม่ได้เป็นความจริง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาตำนานมากมายเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ได้เกิดขึ้นในโลกออนไลน์และแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว ความจริงก็คือพวกเขากำลังทำร้ายคุณมากกว่าผลดี

การสร้างแบรนด์ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของแคมเปญการตลาดของคุณ เป็นการผสมผสานของทุกสิ่งที่ธุรกิจ รับจดทะเบียนบริษัท ของคุณหมายถึง การสร้างแบรนด์ไม่ได้เกิดขึ้นจากเหตุการณ์แบบสแตนด์อะโลนเดียว แต่สร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านชุดของการดำเนินการที่มีการคิดเชิงกลยุทธ์

ลองใช้เวลาสักครู่เพื่อทำลายตำนานทั่วไปบางเรื่องเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์และเพื่อแนะนำหลักการสร้างแบรนด์เชิงสร้างสรรค์ที่สร้างสรรค์ซึ่งคุณสามารถสร้างได้

ความเชื่อเรื่องแบรนด์ # 1 – USP ของคุณเป็นตราสินค้าของคุณ

ไม่ได้อย่างแน่นอน. แม้ว่า USP (ตำแหน่งขายที่ไม่ซ้ำ) ของคุณอาจถูกนำมาใช้เพื่อช่วยในการถ่ายทอดแบรนด์ของคุณ แต่ก็ไม่ได้หมายถึงกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบของคุณ

Branding Principle # 1 – แบรนด์ของคุณมีอยู่ทั้งหมด

แบรนด์ของคุณถูกสร้างขึ้นและนำเสนอด้วยการกระทำทุกอย่างที่คุณทำด้วยผลิตภัณฑ์ / บริการทุกชิ้นที่คุณนำเสนอพร้อมกับการสื่อสารทุกชิ้นที่คุณส่งและทุกการติดต่อที่คุณทำกับลูกค้าของคุณ

ตำนานการสร้างแบรนด์ # 2 – เพื่อให้จดจำคุณต้องมีโลโก้

นอกจากนี้ยังไม่เป็นความจริง ดู บริษัท เช่น Marlboro (บุหรี่), Puffs (เนื้อเยื่อ) และ Ziploc (ถุงพลาสติก) พวกเขาใช้แบบอักษรเฉพาะที่มีชื่อผลิตภัณฑ์ ไม่มีภาพ swirls ไม่มีภาพไม่มี “โลโก้” แม้ว่าโลโก้จะไม่ “เลวร้าย” แต่ก็ไม่จำเป็นต้องใช้

หลักการสร้างแบรนด์ # 2 – ลูกค้าจำได้ว่าคุณเป็นหลักตามที่ได้รับการปฏิบัติ

โลโก้ที่ทันสมัยที่สุดสีที่น่าสนใจที่สุดและดีไซน์โลโก้ที่ดีที่สุดในโลกจะทำให้คุณไม่ได้ผลหากคุณไม่ได้ให้บริการที่ยอดเยี่ยม ลูกค้าจำคุณและ บริษัท ของคุณโดยวิธีที่พวกเขาได้รับการปฏิบัติ ประสบการณ์การช็อปปิ้งของพวกเขาดีหรือไม่? คำถามทั้งหมดของพวกเขาตอบ? ปัญหาของพวกเขาได้รับการแก้ไขเพื่อความพึงพอใจของพวกเขา? สิ่งเหล่านี้ไปไกลกว่าเพื่อช่วยให้ลูกค้าจดจำคุณได้ดีกว่าโลโก้ใด ๆ ที่เคยหวังไว้

ตำนานการสร้างแบรนด์ # 3 – เมื่อกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณอยู่ในสถานที่คุณต้องไม่ทำอะไรเลย

นี่อาจเป็นตำนานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของพวกเขาทั้งหมด! ธุรกิจออนไลน์จำนวนมากจึงนำไปสู่การเชื่อว่าเมื่อพวกเขามี USP ที่น่าทึ่งและโลโก้ที่กระปรี้กระเปร่าพวกเขาได้บรรลุทุกอย่างในขอบเขตของการสร้างแบรนด์

อย่างไรก็ตามสิ่งที่ตรงกันข้ามก็เป็นความจริง กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณเป็นกระบวนการต่อเนื่องไม่ใช่งานเดียว การกำหนดกลยุทธ์ของคุณเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการดังกล่าว

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับพื้นฐานเพื่อช่วยในการกำหนดและใช้แบรนด์ของคุณ

1. ตัดสินใจว่าคุณต้องการรับรู้อะไรจากลูกค้าของคุณ คุณต้องการแสดงภาพของความไว้วางใจ? ความจงรักภักดี? ความน่าเชื่อถือ? นวัตกรรม? เลือกมากมาย? บริการและการจัดส่งที่รวดเร็ว?

2. อะไรที่ทำให้คุณรับรู้ถึง บริษัท อื่นด้วยวิธีนี้เมื่อคุณซื้อสินค้า? มันคือการเลือกของพวกเขา? บริการลูกค้า? การกำหนดราคา? ทั้งหมดข้างต้น?

3. จัดทำรายการคุณลักษณะที่คุณและพนักงานของคุณต้องแสดงต่อลูกค้าเพื่อแสดงให้เห็นถึงแบรนด์ที่คุณต้องการ

4. แชร์รายชื่อกับทุกคนในองค์กรของคุณและขอให้พวกเขาพัฒนารูปแบบเฉพาะที่พวกเขาสามารถสนับสนุนแบรนด์ได้

5. รวบรวมกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ขั้นสุดท้ายและแชร์กับทุกคนในองค์กรของคุณ

แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จคือผู้ที่ได้รับการกำหนดไว้อย่างดีและได้รับการสนับสนุนจากทั้งองค์กร แบรนด์ที่อิงกับตำนานคือผู้ที่มีโลโก้ที่ดูน่าพิศวงเป็น “นักฆ่า” USP บทความการจัดการธุรกิจและหวังว่าลูกค้าจะได้รับมัน

คุณอยากจะสร้างตราสินค้าของคุณบนหลักการหรือตำนานเรื่องเสียงหรือไม่? นั่นคือสิ่งที่ฉันคิดว่า!