PR: พลังอันยิ่งใหญ่สู่ความสำเร็จ

PR: พลังอันยิ่งใหญ่สู่ความสำเร็จ

สิ่งที่มีศักยภาพจริงๆสำหรับ
ผู้จัดการธุรกิจที่ไม่หวังผลกำไรหรือผู้จัดการสมาคมคือความสามารถในการประชาสัมพันธ์เพื่อเปลี่ยน
การรับรู้ส่วนบุคคลที่นำไปสู่พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลง
จากนั้นเพื่อโน้มน้าวใจกุญแจเหล่านั้นให้ผู้อื่นมองไปที่
วิธีคิดของผู้จัดการและช่วยให้พวกเขา
ดำเนินการเพื่อให้แผนกแผนกหรือ บริษัท ย่อยของพวกเขา
ประสบความสำเร็จ

ศักยภาพเนื่องจากการประชาสัมพันธ์ทำสิ่งที่ดี
ผู้จัดการเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ชมภายนอก
มากที่สุดของพวกเขาที่มีผลต่อการดำเนินงานมากที่สุด

และเหมาะสมโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อความสามารถดังกล่าวช่วยสร้าง
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้มีส่วนได้เสียภายนอกซึ่งนำไปสู่
การบรรลุวัตถุประสงค์การจัดการของผู้จัดการเหล่านั้นโดยตรง

แต่มันมีศักยภาพเพียงใดเมื่อ
ผู้จัดการธุรกิจองค์กร จดทะเบียนห้างหุ้นส่วน ที่ไม่หวังผลกำไรและสมาคมมีการพิมพ์เขียวการประชาสัมพันธ์ที่แม่นยำซึ่งพวกเขา
ต้องการออกแบบมาเพื่อให้สมาชิกในทีมของพวกเขาและ
เพื่อนร่วมงานขององค์กรทำงานต่อ
พฤติกรรมผู้มีส่วนได้เสียภายนอกเหมือนกัน จะไม่ประกันว่าแรงผลักดันการประชาสัมพันธ์ของพวกเขายังคง
มุ่งเน้น?

พูดคุยเกี่ยวกับแผนพิมพ์เขียวของ PR แบบนี้: ผู้คนทำ
ด้วยการรับรู้ข้อเท็จจริงก่อนตนเองซึ่งนำไปสู่
พฤติกรรมที่สามารถคาดเดาได้ว่าจะทำอะไรได้บ้าง
เมื่อเราสร้างเปลี่ยนแปลงหรือเสริมสร้างความคิดเห็นนั้นโดยการเข้าถึง
ชักชวนและเคลื่อนย้ายไปสู่การกระทำที่ต้องการผู้คน
ที่พฤติกรรมขององค์กรมีผลกระทบต่อองค์กรมากที่สุด
ภารกิจการประชาสัมพันธ์ก็สำเร็จ

ใช่อาจเป็นคำที่ดีงามเมื่อผลลัพธ์เช่นนี้
เริ่มหมดไป: การฟื้นตัวของการเยี่ยมชมโชว์รูม; ผู้ให้ทุน
หรือการระบุแหล่งที่มากำลังมองหาวิธีของคุณ ข้อเสนอใหม่สำหรับ
พันธมิตรเชิงกลยุทธ์และการร่วมทุน; การสมัครสมาชิก
ที่เพิ่มขึ้น; ช่องทางข้อเสนอแนะใหม่
โอกาสการบริการชุมชนและการสนับสนุน กิจกรรมกลุ่มสัมพันธ์ที่ได้รับการปรับปรุง;
ใหม่ buttleader และติดต่อเหตุการณ์พิเศษ; ปรับปรุง
ความสัมพันธ์กับหน่วยงานรัฐบาลและองค์กรนิติบัญญัติ;
กลุ่มเป้าหมายเริ่มทำงานกับคุณ ลูกค้าทำการ
ซื้อซ้ำ การประกวดการส่งเสริมการขายและ
ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับชุมชนด้านการศึกษาแรงงานการเงินและ
การดูแลสุขภาพ

มันจะต้องเป็นข้อกังวลสำคัญกับคุณว่าใครเป็นผู้ดำเนิน
แผนประชาสัมพันธ์นี้สำหรับคุณ ใคร
ล่ะที่จะทำงานต่อไป มันจะเป็นพนักงานประชาสัมพันธ์ปกติหรือไม่ หรือ
คนที่ส่งถึงคุณโดยผู้มีอำนาจที่สูงขึ้น? หรืออาจเป็นพนักงาน
ประชาสัมพันธ์ของหน่วยงาน? ไม่ว่าพวกเขาจะมาจากที่ใดพวกเขา
จะต้องให้คำมั่นสัญญากับคุณในฐานะผู้จัดการโครงการอาวุโส
สำหรับพิมพ์เขียว PR และการนำไปใช้งานโดยเริ่มจาก
การเฝ้าระวังการรับรู้ของผู้ชม

สิ่งที่ต้องจับตามอง เพียงเพราะแพทย์
อธิบายว่าตนเองเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ไม่ได้
หมายความว่าพวกเขาได้ซื้อโปรแกรมทั้งหมด ทำให้มั่นใจ
ว่าสมาชิกในทีมของคุณเชื่ออย่างลึกซึ้งว่าเหตุใด
จึงสำคัญที่ต้องทราบว่า
ผู้ชมภายนอกที่สำคัญที่สุดของคุณรับรู้การดำเนินงานผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอย่างไร
ให้แน่ใจว่าพวกเขาซื้อความจริงที่การรับรู้มักจะ
นำไปสู่พฤติกรรมที่สามารถช่วยหรือทำร้ายหน่วยของคุณได้

ตอนนี้ใช้เวลาในการตรวจสอบพิมพ์เขียว PR กับ
ทีมประชาสัมพันธ์ของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งแผนการในการตรวจสอบและรวบรวม
การรับรู้โดยการซักถามสมาชิกของ
ผู้ชมภายนอกที่สำคัญที่สุดของคุณ คำถามเช่นนี้คุณ
รู้จักองค์กรของเรามากแค่ไหน คุณเคยติดต่อ
กับเรามาก่อนและคุณพอใจกับการแลกเปลี่ยนหรือไม่? วิธี
คุณมากรู้เกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของเราและ
พนักงาน? คุณเคยประสบปัญหากับพนักงาน
หรือขั้นตอนของเราหรือไม่?

ตอนนี้คุณสามารถใช้ที่ปรึกษาสำรวจมืออาชีพสำหรับ
ขั้นตอนการติดตามการรับรู้ของโปรแกรมของคุณหากงบประมาณของคุณจะอนุญาต
แต่โปรดจำไว้ว่าคนประชาสัมพันธ์ของคุณยังอยู่ในธุรกิจการรับรู้และ
พฤติกรรมและสามารถดำเนินการตามวัตถุประสงค์เดียวกัน: ระบุ
ความจริงข้อสันนิษฐานเท็จข่าวลือที่ไม่มีมูลความจริงความไม่ถูกต้องความเข้าใจผิดและการรับรู้เชิงลบอื่น ๆ ที่อาจส่งผล
ให้เกิดพฤติกรรมที่เป็นอันตราย

ถึงเวลากำหนดเป้าหมาย ที่นี่คุณทำบางสิ่งบางอย่างเกี่ยวกับการ
บิดเบือนที่ร้ายแรงที่สุดที่คุณค้นพบระหว่าง
การเฝ้าระวังการรับรู้ของผู้ชมหลัก กล่าวอีกนัยหนึ่งให้กำหนด
เป้าหมายการประชาสัมพันธ์ของคุณ และนั่นอาจเป็นการ
บิดเบือนความเข้าใจผิดที่เป็นอันตรายหรือแก้ไขความไม่ถูกต้องขั้นต้นหรือ
หยุดข่าวลือที่อาจถึงแก่ชีวิตได้ในเส้นทางของมัน

เพื่อความสำเร็จคุณต้องมีกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งซึ่ง
จะแสดงวิธีดำเนินการให้ชัดเจน เพื่อให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายขึ้นโปรดทราบว่า
มีเพียงสามตัวเลือกเชิงกลยุทธ์สำหรับคุณ
มาพร้อมกับการจัดการกับความเข้าใจและความเห็นที่ท้าทาย เปลี่ยน
การรับรู้ที่มีอยู่สร้างการรับรู้ที่อาจจะไม่มี
หรือเสริมสร้างมัน แน่นอนว่าการเลือกใช้กลยุทธ์ที่ไม่ถูกต้องจะได้รสชาติเหมือน
สลัมโคลว์สัปดาห์เก่าดังนั้นโปรดแน่ใจว่ากลยุทธ์ใหม่นี้เหมาะสม
กับเป้าหมายการประชาสัมพันธ์ใหม่ของคุณ โดยปกติคุณไม่ต้องการ
เลือก“ เปลี่ยน” เมื่อข้อเท็จจริงกำหนดกลยุทธ์“ เสริมสร้าง”

ตอนนี้คุณต้องกดสมาชิกของกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วย
ข้อความที่มีประสิทธิภาพ แต่การโน้มน้าวใจให้ผู้ฟังเห็นว่า
วิธีคิดของคุณนั้นเป็นงานหนัก นี่คือเหตุผลที่คน PR ของคุณ
ต้องสร้างภาษาที่พิเศษและถูกต้องบางอย่าง คำ
ที่ไม่เพียง แต่น่าดึงดูดโน้มน้าวใจและน่าเชื่อเท่านั้น
ชัดเจนและเป็นจริง ด้วยวิธีนี้คุณจะสามารถแก้ไข
การรับรู้ได้โดยการเปลี่ยนความคิดเห็นไปสู่มุมมองของคุณซึ่ง
นำไปสู่พฤติกรรมที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมาย

ตรวจสอบข้อความของคุณกับผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารของคุณ
เพื่อสร้างความมั่นใจและผลกระทบ จากนั้น
เพิ่มความคมชัดมันก่อนที่จะเลือกใช้กลยุทธ์การสื่อสารส่วนใหญ่
มีแนวโน้มที่จะนำข้อความของคุณถึงความสนใจของเป้าหมายของคุณ
ผู้ชม คุณสามารถเลือกจากหลายสิบที่มีอยู่ ตั้งแต่
สุนทรพจน์ทัวร์สถานที่อีเมลและโบรชัวร์ไปจนถึงการ
บรรยายสรุปผู้บริโภคสัมภาษณ์สื่อจดหมายข่าวการประชุมส่วนตัว
และอื่น ๆ อีกมากมาย แต่ต้องแน่ใจว่ากลยุทธ์ที่คุณเลือกคือ
เป็นที่รู้จักกันดีในการเข้าถึงผู้คนเช่นเดียวกับสมาชิกผู้ชมของคุณ

เป็นที่ทราบกันดีว่าความน่าเชื่อถือของข้อความนั้นขึ้นอยู่
กับวิธีการจัดส่ง ดังนั้นคุณอาจพิจารณาที่จะเปิดเผย
ในงานนำเสนอก่อนที่จะมีการรวมตัวกันน้อยกว่าแทนที่จะใช้
กลวิธีที่สูงกว่าเช่นข่าวประชาสัมพันธ์

ผู้คนจะขอรายงานความคืบหน้าในไม่ช้าซึ่งจะแจ้งเตือน
คุณและทีมประชาสัมพันธ์ของคุณให้ออกไปในสนามและเริ่ม
ทำงานในเซสชั่นการตรวจสอบการรับรู้ครั้งที่สองกับ
สมาชิกของผู้ชมภายนอกของคุณ คุณจะต้องการใช้
คำถามเดียวกันหลายคำถามที่ใช้ในเซสชันการเปรียบเทียบครั้งแรก
ความแตกต่างในครั้งนี้คือคุณจะต้องระวังอย่างมาก
สำหรับสัญญาณว่าการรับรู้ข่าวร้ายกำลังถูกเปลี่ยนแปลงในตัวคุณ
ทิศทาง.

หากโปรแกรมโมเมนตัมช้าลงให้ลองทำสิ่งต่าง ๆ ให้เร็วขึ้น
ด้วยกลยุทธ์การสื่อสารและความถี่ที่เพิ่มขึ้น

ถึงตอนนี้คุณรู้ความลับเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ:
PR ที่เหมาะสมสามารถเปลี่ยนแปลงการรับรู้ของแต่ละบุคคลและนำไปสู่
พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงซึ่งบทความการจัดการธุรกิจนำไปสู่การบรรลุเป้าหมาย
การบริหารจัดการของคุณโดยตรง